Анализ игровой монетизации и активности пользователей в RPG «Секреты Тёмнолесья» (SQL)

Бизнес-задача

Изучить влияние характеристик игроков и рас их персонажей на покупку внутриигровой валюты, оценить общую активность и популярность внутриигровых предметов для оптимизации внутриигровой экономики.

Описание данных

Анализ проводится на базе 4 связанных таблиц:

• users — профили игроков (ID, раса, маркер платящего пользователя payer).
• events — логи внутриигровых покупок (ID транзакции, стоимость amount).
• race и items — справочники рас и игровых предметов.

Стек технологий

• БД: PostgreSQL.
• Инструменты: Расчет метрик монетизации, расчет распределения и сдвигов данных (медиана PERCENTILE_CONT, стандартное отклонение STDDEV), агрегации, подзапросы и CTE (WITH).

Главные инсайты

• Конверсия в платежи: Общая доля платящих игроков в игре составляет 17.69%. Выбор расы персонажа практически не влияет на готовность платить: максимальная конверсия у Демонов (19.37%), минимальная - у Эльфов (17.07%).
• Экономика транзакций: Всего совершено более 1.3 млн покупок на сумму 686.6 млн. В данных присутствует сильный перекос: средний чек (525.69) сильно превышает медиану (74.86). Это означает, что кассу игре делают редкие крупные покупки, пока большинство игроков тратят минимальные суммы. Высокое стандартное отклонение (2517.35) подтверждает огромный разброс цен.
• Аномалии: Выявлено 907 транзакций с нулевой стоимостью (0.069% от общего объема), которые не влияют на финансовые метрики, но могут искажать уникальное количество покупателей.
• Хиты продаж: 98.73% всех транзакций приходится всего на 2 эпических предмета: “Book of Legends” и “Bag of Holding”. Они являются критически важными для удержания и прокачки игроков.
• Поведение рас: Сильная зависимость активности от расы персонажа. Игроки за Людей (Humans) совершают в среднем 121.4 покупки, что в 1.5 раза больше, чем игроки за Демонов (77.87), при этом доля покупающих внутри каждой расы стабильна (60-63%). Это указывает на разную сложность или скорость прохождения игры в зависимости от выбранного персонажа.

Рекомендации

1. Балансировка: Проверить и скорректировать сложность игрового процесса для разных рас, чтобы выровнять их активность.
2. Персонализация: Разработать уникальные предложения внутриигровой валюты для наиболее активных рас (например Людей).
3. Маркетинг: Сделать предметы-хиты (“Book of Legends” и “Bag of Holding”) главными триггерами в рекламных кампаниях и стартовых наборах для новичков.

Внутри репозитория

• solution.sql - SQL-скрипт с исследовательским анализом и решением ad-hoc задачи.